Niet iedereen voelt zich altijd aangesproken door advertenties. Sommige zijn leuk en grappig, andere zijn vervelend en irritant. Iedereen wordt dagelijks geconfronteerd met allerlei vormen van reclame.

Voor bedrijven is het erg belangrijk dat hun reclame bij de juiste doelgroep terecht komt. Van oudsher staan kranten niet alleen vol met nieuws maar ook met reclame. Reclame is belangrijk voor een krant, een groot deel van de inkomsten wordt er immers mee verdiend. Veel bedrijven adverteren in de krant, omdat ze zeker weten dat ze dan een bepaald publiek bereiken.

Een online nieuwsbericht heeft de kop:

"Ruim achthonderd kilometer file door sneeuwstorm"

Hier zou een advertentie over bijvoorbeeld bananen naast kunnen staan. Die heeft verder niets te maken met het bericht. Maar de digitale technologie maakt het mogelijk om geselecteerde advertenties te plaatsen bij artikelen. Zo kan het gebeuren dat je in plaats van een bananenadvertentie de volgende advertenties kan zien:


Speciale software zoekt automatisch onder de adverteerders naar reclames waarin de trefwoorden auto, sneeuw en koud of warm voorkomen. Zo krijg je dus naast een nieuwsbericht reclame die er goed bij past.